Aké sú najväčšie mýty o PPC reklame?

Prečítajte si 9 rôznych chýb, ktoré pri PPC reklamách robíte možno aj vy.

1.) Zákazníci si myslia, že 1. pozícia na Google je tá najlepšia

Nie je to celkom tak. Prečo? Je skvelé, že sa zobrazíte hneď hore, čo vedie k skvelému budovaniu si značky a povedomia o vašej firme, na druhej strane ale je potrebné myslieť na to, že veľa z týchto ľudí, ktorí na vás kliknú, ešte nie sú rozhodnutí nakupovať, a vy tak zbytočne platíte za nerelevantné kliknutia. Je preto potrebné experimentovať a skúšať, ktoré umiestnenie vám vynáša najviac. Nemusíte chcieť byť preto vždy na prvom mieste. Navyše, ušetríte značnú časť peniažkov.

2.) Máte tendenciu vypínať na noc reklamy? CHYBA!

Veľa ľudí sa domnieva, že v noci nikto nenakupuje, a preto reklamy vypínajú a nechávajú bežať len počas dňa. Je to ale chyba. Ak ľudia v noci nevyhľadávajú váš produkt či službu, vy predsa za to nezaplatíte ani cent. Ak ale áno, môžete získať ďalšieho nového zákazníka. Nie je dôvod, aby ste reklamy mali v noci vypnuté.

3.) Chcete sa zobrazovať na milión kľúčových slov, aby ste maximalizovali návštevnosť

Ďalšia chyba! Viac kľúčových slov vám síce prinesie novú a väčšiu návštevnosť, avšak, ide o relevantných zákazníkov? Ak napríklad predávate kozmetiku, a slovo máte nastavené vo voľnej či frázovej zhode, zákazník vás nájde aj vtedy, ak vyhľadáva prírodnú kozmetiku. Ak na vás klikne, a vy prírodnú kozmetiku neponúkate, odíde, pretože na webe nenašiel to, čo hľadal. Zaplatíte za návštevníka, ktorý pre vás vôbec nebol relevantný. Stojí to za to?

4.) Nastavím PPC reklamu raz a nechám ju žiť svojím životom

Aj vy uvažujete rovnako? V takomto prípade rozmýšľate zle. Nestačí totiž len nastaviť kľúčové slová či reklamy. Je potrebná optimalizácia a neustále vylepšovanie kľúčových slov, reklám, aby ste mali čo najvyššiu mieru preklikovosti od tých správnych užívateľov. Vyžmýkajte z reklamy najviac čo sa dá, pridávajte nové slová, zlepšujte výkonnosť reklám, pridávajte nové vylučujúce slová a iné. Ak na to ale nemáte čas a nechcete hádzať peniažky do koša, prenechajte to na nás.

5.) Skóre kvality Google hodnotí len z miery prekliku

Veľký omyl. Skóre kvality zohľadňuje 3 parametre: a) dojem zo vstupnej stránky, b) relevancia reklám, c) očakávaná miera prekliku. Ak chcete mať 10/10 bodov, je potrebné, aby ste všetky tieto tri parametre mali maximálne vyladené a prispôsobené reklamám – ide teda aj o web samotný a nestačí mať len kvalitne nastavenú reklamu. Čím vyššie skóre máte, tým lacnejšiu cenu za preklik zaplatíte.

6.) Každá reklama skupina má obsahovať 1 slovo

Tak to teda určite nie. Ak nechcete nad svojím účtom stráviť hodiny a hodiny času, najlepším riešením je mať reklamné skupiny a ich kľúčové slová rozdelené podľa tematiky. Ak predávate napríklad dámsku a pánsku kozmetiku, rozdeľte si kampaň na tieto 2 skupiny. V prvej budete mať kľúčové slová ako dámska kozmetika, kozmetika pre ženy, a pod., a pri pánskej kozmetike budete mať zahrnuté slová ako kozmetika pre mužov, pánska kozmetika, a pod. Na základe týchto slov prispôsobíte aj svoje reklamy.

7.) Optimalizovať je potrebné stále

Nie je to úplne tak. Áno, optimalizácia je nutnosť, avšak určite nie, aby ste svoje reklamy optimalizovali každý deň, či 3-krát v týždni. Potrebujete mať dostatok dát na to, aby ste sa rozhodovali správne. Ak reklamy či slová stopnete skôr, než nazbierate relevantný počet dát, môžete tak prísť o potenciálnych zákazníkov.

8.) Dáta z Google Ads a Google Analytics sú nepresné, lebo sa nezhodujú

Určite nie! To, prečo sú dáta z Google Ads a Google Analytics nepresné je fakt, že obe platformy nesledujú to isté. Kým Google Analytics si všíma unikátnych návštevníkov vášho webu privedených z PPC reklamy, Google Ads naopak sleduje počet klikov na reklamu. V zásade sú obe správne, ale logicky sa líšia.

9.) Používať kľúčové slová vo voľnej zhode je chyba

Nič nie je na 100 % isté. Je potrebné si to otestovať. Ak voľnú zhodu budete mať, a ešte nemáte dostatok dát, ľahko sa dozviete o tom, čo vaši zákazníci vyhľadávajú. Áno, zo začiatku budete mať aj nerelevantné kliknutia kým prídete na to, ktoré slová sú pre vás tie pravé. Na druhej strane, ak túto zhodu vylúčite, môžete prísť o potenciálnych zákazníkov, pretože nikdy neprídete na to, ktoré slová by vám priniesli nových zákazníkov. Netreba však zabúdať aj na to, že slová v tejto zhode sú výborným zdrojom informácií o long-tailových kľúčových slovách, ktoré sú pre vás relevantné.