Influencer marketing

Aké je jeho miesto na trhu?

Či už ste bloger, youtuber alebo ,,instagramer“, no máte veľký počet ľudí, ktorí vás sledujú, dá sa povedať, že ste stali influencerom. Niekým, kto má na svojich ,,followerov“ vplyv. Srdiečka, čísla, dosahy, to všetko je pri postavení role influencera veľmi dôležité.

Väčšina influencerov propaguje služby či produkty, a tie ukazuje čo najväčšiemu počtu ľudí. Snaží sa tým prinášať im v súvislosti s nimi akékoľvek posolstvo. Niečo, čo ich ideálne presvedčí ku kúpe daného produktu, čím zvýšia aj povedomie o značke tomu, koho sa rozhodli propagovať. Takto prezentujú rôzne značky, či už prostredníctvom fotiek, vtipných a kreatívnych videí, či recenzií na produkty či služby. Každý klient totiž chce, aby sa o jeho značke vedelo, a aby sa jeho produkty predávali. Preto je čoraz väčší fenomén dnešnej doby osloviť práve niekoho, koho sleduje nespočetné množstvo ľudí, a dá na jeho rady.

Influencer marketing sa za posledné roky brutálne vyšvihol. Ide o jeden z najefektívnejších spôsobov, ako osloviť potenciálnych zákazníkov. Výber vhodného influencera je ale základ. Predstavte si, že predávate detské produkty, a oslovíte na spoluprácu niekoho, kto ani nie je rodičom, takže je viac než pravdepodobné, že sa nevie úplne vcítiť do role matky či otca. Uverili by ste napríklad influencerovi, ktorý propaguje super detský krém proti zapareninám, keď ani nemá deti? Asi nie. Voľba vhodného influencera je teda absolútne kľúčová.

Existujú rôzne typy spolupráce s influencermi. Poďme sa na ne spoločne pozrieť:

Barter

Ide o spoluprácu, ktorá spočíva v darovaní produktov či služieb. Influencer otestuje produkty alebo službu, ktorú dostane od klienta zdarma, a ako bonus ho influencer spropaguje. Samozrejme v prípade, že sa s daným produktom/službou aj stotožnil. To, ako to odprezentuje, je väčšinou v jeho rukách, a klient nemá veľmi veľký vplyv na konečný výstup. Poväčšine má influencer aj k dispozícii zľavový kód. Následne z objednávok s využitím práve tohto zľavového kódu, dostane dohodnutú províziu.

Platená spolupráca

Ide o štandardnú spoluprácu, kde sa klient dohodne s influencerom na konkrétnej odmene, počte a forme jeho výstupov s daným produktom, a dohodnú si špecifické podmienky. Väčšinou klient predostrie svoju predstavu, definuje detaily spolupráce, a influencer je vedený ku komunikácii konkrétnej kampane.

Press trip

Predstavte si, že otvárate nový priestor. Influencer je zväčša pozvaný práve na takúto akciu, a buď ho odprezentuje v zákulisí alebo ho môže odmoderovať a povedať o ňom viac pred samotným publikom práve na mieste. Celkom fajn, však?

Na čo je potrebné si dávať pozor?